Presupuesto publicitario (definición, métodos) | Proceso

Definición de presupuesto publicitario

Un presupuesto publicitario es una cantidad reservada por una empresa planificada para la promoción de sus bienes y servicios. Las actividades promocionales incluyen la realización de un estudio de mercado, la realización e impresión de creatividades publicitarias, la promoción mediante medios impresos, medios digitales y redes sociales, ejecución de campañas publicitarias, etc.

Base del presupuesto publicitario

El presupuesto publicitario de una empresa se basa en los siguientes factores:

Tipo de campaña publicitaria que pretende realizar.
Selección de público objetivo
Tipo de medio publicitario
El objetivo de la publicidad de la empresa

Proceso de creación de presupuesto publicitario

Se siguen los siguientes pasos para configurar este presupuesto:

Fijación de metas publicitarias en base a los objetivos de la empresa.
Determine las actividades que se deben realizar.
Elaboración de los componentes del presupuesto publicitario;
Obtener la aprobación del presupuesto por parte de la gerencia;
Asignación de fondos para actividades propuestas en el plan de publicidad;
Monitorear periódicamente los gastos incurridos en el proceso de publicidad;

Métodos de presupuesto publicitario

Los métodos más comunes se describen a continuación:

Porcentaje de ventas : con este método, el presupuesto de publicidad se establece como un porcentaje de la venta pasada o de las ventas futuras esperadas. Las pequeñas empresas suelen utilizar este método.
Paridad competitiva: este método aboga por que una empresa establezca un presupuesto publicitario similar al que establece su competidor para obtener resultados similares.
Objetivo y tarea : este método se basa en los objetivos publicitarios de este método. Una vez que se deciden los objetivos, se estima el costo para completar esos objetivos y, en consecuencia, se establece un presupuesto de marketing.
Participación de mercado : en este método, el presupuesto de publicidad se basa en la participación de mercado de una empresa. Para una mayor participación de mercado, se establece un presupuesto de marketing menor.
Todos los fondos disponibles : este es un método muy agresivo bajo el cual todos los beneficios disponibles se asignan a actividades publicitarias. Este método puede ser utilizado por empresas emergentes que necesitan anuncios para atraer clientes.
Ventas unitarias: Con este método, se calcula el costo de publicidad por artículo y, en base al número total de artículos, se establece.
Asequible : como sugiere el nombre, la empresa establece su presupuesto en función de cuánto puede gastar.

Factores que afectan el presupuesto publicitario

Participación de mercado existente : una empresa que tenga una participación de mercado menor deberá gastar más en sus actividades de promoción. Por otro lado, las empresas con mayores cuotas de mercado pueden gastar menos en sus actividades promocionales.
Nivel de competencia en la industria : si existe un alto nivel de competencia en la industria en la que opera la empresa, entonces el presupuesto de publicidad debería establecerse en un lado más alto para que el público lo note. En caso de que el monopolio desaparezca o cuando exista el menor nivel de competencia involucrado, la empresa deberá invertir menos en marketing.
Etapa del ciclo de vida del producto: es un hecho bien conocido que en la etapa de introducción inicial y etapa de crecimiento de un producto o servicio, se requerirían más cantidades para publicidad. Mientras que en las últimas etapas del ciclo de vida del producto, la necesidad de publicidad disminuirá.
Frecuencia decidida de publicidad : el presupuesto de publicidad también dependerá de la frecuencia con la que una empresa quiera publicar sus anuncios. Los anuncios frecuentes requerirán un mayor presupuesto.

Estrategias

Echemos un vistazo a algunas estrategias que puede seguir una empresa.

Marketing en redes sociales: se puede comenzar creando perfiles de las empresas en plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram, que pueden ayudar a llegar a audiencias más grandes de una manera rentable.
Beneficios de las referencias : en esta estrategia, les pide a sus clientes que refieran las páginas de su empresa a sus amigos y familiares. Proporciona beneficios y puntos de referencia cuando dichas referencias compran los productos. De esta forma, sus clientes hacen el marketing por usted.
Marketing de contenido : inicie un blog y actualice contenido interesante que atraiga a su público. Esta estrategia, combinada con otras estrategias, generará beneficios para el negocio.
Marketing por correo electrónico : esta estrategia dependerá de qué tan fuerte y relevante sea su base de datos.
Anuncio de pago por clic : en esta estrategia, usted paga por anuncio que ejecuta en las plataformas de redes sociales. Según su público objetivo seleccionado, el anuncio se publica y llega al público.

Ventajas

Echemos un vistazo a algunas de las ventajas que puede aprovechar una empresa.

Ayuda a comprender los requisitos de la publicidad y la asignación de presupuesto a cada actividad necesaria.
El gasto total de publicidad de la empresa permanece supervisado y garantiza que el gasto real se mantenga dentro de un límite prescrito.
Cuando se sigue el presupuesto, se garantiza que las actividades publicitarias se realicen según los objetivos publicitarios únicamente, y no se incurre en gastos innecesarios.
Cada actividad publicitaria se mantiene bajo supervisión y se controla dentro del presupuesto.

Desventajas

Un presupuesto inexacto puede generar costos innecesarios ya que no se alcanzaría el objetivo del presupuesto.
Puede ser un asunto costoso para las empresas.
Dado que los costos de publicidad también se recuperarán en última instancia de los clientes, los precios de los productos aumentarán.

Importancia del presupuesto publicitario

¿Alguna vez se preguntó por qué las empresas gastan tanto en publicar anuncios? Bueno, la empresa tiene la intención de atraer al público hacia su marca a través de publicidad. La publicidad ayuda a una empresa a llegar a un público más amplio y presentarles los productos y servicios de la empresa. Debido a esto, las ventas aumentan, lo que permite a la empresa obtener más ganancias. Es importante que antes de fijar el presupuesto publicitario se comprenda el objetivo de la empresa.