Definición de tomador de precios
Un tomador de precios es un individuo o una empresa que no tiene control sobre los precios de los bienes o servicios vendidos porque generalmente tienen transacciones de pequeño tamaño y comercian a los precios que prevalecen en el mercado.
Ejemplos de Price Taker
A continuación se muestran algunos ejemplos de tomador de precios.
Ejemplo 1
Echemos un vistazo a la industria de los viajes aéreos. Hay varias aerolíneas que brindan servicios de vuelo de un destino a otro. La tarifa básica para todas estas aerolíneas sería casi idéntica. La diferencia podría venir en forma de servicios adicionales como comidas y check-in prioritario, etc. Si una aerolínea cobra una cantidad mucho más alta que sus pares por la misma categoría de productos, la gente simplemente compraría boletos de la aerolínea de menor precio. .
Ejemplo # 2
Otro ejemplo podría ser una empresa de servicios financieros. Estas empresas cobran un precio determinado por brindar servicios a sus clientes. Ahora, estos clientes conocen los precios que cobran las distintas empresas, por lo que evitarían cualquier empresa que cobre más que las demás. Los precios podrían variar por brindar servicios especiales que se sumarían a los básicos, pero los precios de servicios similares se mantendrían al mismo nivel que sus competidores.
Tomadores de precios en el mercado de capitales
Las instituciones del mercado de capitales, como las bolsas de valores, están diseñadas de manera que la mayoría de los participantes sean tomadores de precios. El precio de los valores está muy influenciado por la oferta y la demanda, pero hay grandes participantes, como los inversores institucionales, que pueden modificar esta oferta y demanda, lo que a su vez influye en los precios de los valores. Se les conoce como Price Makers. Aparte de estos participantes, la mayoría de las personas que comercian incluso a diario son tomadores de precios.
Por lo tanto, podemos tomar una bolsa de valores como ejemplo general de un mercado donde la mayoría de los participantes son tomadores de precios.
- Inversores individuales: los inversores individuales comercian en cantidades muy pequeñas. Sus transacciones no tienen un impacto insignificante en los precios de los valores. Toman los precios que prevalecen en el mercado y comercian con esos precios.
- Pequeñas empresas: las pequeñas empresas también aceptan precios porque sus transacciones tampoco pueden influir en los precios del mercado. Por supuesto, tienen relativamente más poder e influencia en el mercado en comparación con los inversores individuales, pero aún no es suficiente cambiarlos a la categoría de creadores de precios, ya que aún no pueden influir en la demanda o oferta de los valores.
Tomadores de precios (competencia perfecta)
Todas las empresas en un mercado perfectamente competitivo son Price Takers por las siguientes razones:
- Gran número de vendedores: en un mercado perfectamente competitivo, el número de compradores de cualquier producto es grande. Venden productos idénticos y, por lo tanto, es casi imposible que un solo vendedor influya en el precio de los productos. Si cualquier vendedor intenta hacer eso, corre el riesgo de pérdidas significativas porque ningún comprador compraría a un vendedor que valore sus productos más alto que los demás.
- Bienes homogéneos: en un mercado perfectamente competitivo, los bienes son de naturaleza idéntica. Un comprador no tiene ninguna inclinación a comprar a un vendedor específico. Un vendedor puede tener poder de fijación de precios si hay diferenciación de productos. Pero en este caso, todo el mundo vende el mismo producto, por lo que los compradores pueden acudir a cualquier vendedor y comprarlo.
- Sin barreras: no hay barreras de entrada y salida en un mercado perfectamente competitivo. Las empresas pueden entrar y salir cuando quieran. Por lo tanto, no tienen poder de fijación de precios y se convierten en tomadores de precios.
- Flujo de información: existe un flujo continuo de información en un mercado perfectamente competitivo. Los compradores conocen los precios de los bienes que existen en el mercado. Por lo tanto, si un comprador intenta cobrar un precio más alto que el que prevalece en el mercado, los compradores se enterarán y no comprarán al vendedor que intenta vender a un precio más alto que los demás. Por tanto, el comprador se ve obligado a aceptar el precio vigente en el mercado.
- Maximización de beneficios: los vendedores intentan vender los productos a un nivel en el que puedan maximizar sus beneficios. Este suele ser el nivel en el que el costo marginal de producir los bienes es igual al ingreso marginal de vender el producto. El ingreso marginal es también el ingreso promedio, o el precio, del producto porque todas las unidades de ese producto se venden al mismo precio.
Aceptadores de precios (monopolio / monopolista)
A diferencia de la competencia perfecta, hay una o dos empresas en el mercado que tienen el monopolio de los productos en una economía monopólica. Esas empresas tienen un inmenso poder de fijación de precios y pueden hacer lo que quieran. Por tanto, el resto de empresas se convierten automáticamente en tomadores de precios. Tomemos un ejemplo:
En el mercado de refrescos, Coca Cola y Pepsi lideran el mercado. Fijan los precios de sus productos y disfrutan de fuertes cuotas de mercado. Supongamos ahora que existe otra empresa en el mercado. Esa empresa no puede fijar el precio de sus productos más alto que estos dos porque, en ese caso, los compradores simplemente irían a las marcas confiables que ya disfrutan de una gran participación de mercado. Esta empresa tendría que tomar el precio establecido por Coca-Cola y Pepsi para permanecer en el mercado, de lo contrario, incurrirá en una gran pérdida de negocio e ingresos.
Conclusión
Las entidades que no pueden influir en el precio de los bienes o servicios por sí mismas se ven obligadas a convertirse en Price Takers. Esto sucede por muchas razones, como un gran número de vendedores, bienes homogéneos, etc. En un mercado perfectamente competitivo, todas las empresas toman precios y en la competencia monopolística, la mayoría de las empresas toman precios.
En un mercado perfectamente competitivo, las empresas venderán los productos siempre que el ingreso marginal sea igual al costo marginal. Si el ingreso marginal cae por debajo del costo marginal, la empresa se verá obligada a cerrar.
